[영상 제목] 광고 데이터 분석 어떤 식으로 하시나요? 현직 마케터의 방법 알려드림!
[채널명] 마케팅학교 | AMPM global

#광고분석 #퍼포먼스마케팅 #마케팅지표 #데이터기반광고

✔ 광고 분석의 개념, 필요성, 방법을 현직 마케터의 시각에서 체계적으로 설명
✔ 측정 기준/항목 및 실제 데이터 기반 분석 예시로 이해도 향상
✔ 광고 효율을 높이기 위한 도구 활용법 및 실전 인사이트 도출법 공유

영상요약

• 광고 분석은 광고 결과에 대한 원인 분석과 개선을 위한 인사이트 도출 과정
• 분석은 광고 효율성 향상과 지속 가능성을 위한 필수 활동
• 기본 구성요소: 광고 활동 → 데이터 수집 → 분석 관점(기준) 설정 → 분석 실행
• 측정 기준: 캠페인, 광고그룹, 소재, 시간대, 타겟(성별/연령/기기 등)
• 측정 항목: 비용, 노출수, 클릭수, 전환수, 매출액 등 기본 지표
• 파생 지표 계산 예시: CTR, CVR, ROAS, CPC, CPA 등을 통해 광고 성과 판단
• 지표 해석 시 비교 기준(자사 기준, 경쟁사, 과거 데이터 등) 필요
• 분석 도구: 광고 매체 대시보드, 엑셀/구글 스프레드시트, Google Analytics, Adriel 등
• GA에서는 UTM, 태그 매니저 등을 통해 전환, 이탈률, 스크롤 비율 등 추적 가능
• 관점에 따라 분석 방법, 지표 선택, 시각화 기준이 달라짐
• 신규 광고주나 분석에 익숙하지 않은 경우 전문가의 컨설팅도 추천

광고 분석은 단순히 데이터를 보는 것이 아닌, 비즈니스 성장을 위한 전략적 사고의 출발점입니다.
현업 마케터의 실전 노하우를 통해 올바른 분석 기준과 방법을 익히고 광고 효율을 높여보세요.
필요시 전문가의 도움을 받아 초기 분석 기반을 다져보는 것도 좋은 시작이 될 수 있습니다.